Foto från artikelförfattarna
NÄTDEJTING
LEDER TILL ÅNGEST?
Undersökning utförd av Josefine & Jessica
på Handelshögskolan
 |
 |
 |
 |
 |
 |
 |
 |
 |
 |
Att finna kärleken på nätet är nästintill hopplöst. Nätdejtingsidorna leder människor till
att välja ”fel” partner vilket resulterar i att användarna ångrar sina val. Anledningen är
det enorma utbudet av partners på nätet som hanteras uselt på dagens dejtingsidor.
Under handledning av professor Micael Dahlén har studenterna JOSEFINE
BENGTSSON och JESSICA WENNERSTEIN från Handelshögskola i Stockholm, i sin
kandidatuppsats inom marknadsföring undersökt hur det enorma antalet potentiella
partners på nätdejtingsidorna påverkar partnervalet.
Nutida människors upplevda ånger med sitt partnerval tyder på att vi är på väg mot ett
samhälle där partnerbyte blir allt vanligare. För 100 år sedan
gifte man sig i 20-årsåldern
med någon i sin umgängeskrets och därefter levde man med samma person resten av livet.
Idag bara några decennier senare så finns de dem som byter partner lika ofta som garderob
och lever som singlar däremellan. Studien indikerar
att nätdejtingsidor förstärker
den trenden
vilket pekar mot att singelhushåll kommer att bli normen i framtiden. Frågan är om vi ska
kämpa för att finna den eviga kärleken eller om vi är lika lyckliga då vi lever som
självständiga singlar?
Studien har genomförts med hjälp av fokusgrupper, djupintervjuer samt ett experiment. I
experimentet ombads deltagarna att välja ut en profil från ett antal olika personbeskrivningar
där hälften av deltagarna fick välja ifrån ett fåtal personbeskriv-ningar medan de resterande
fick välja ifrån många personbeskrivningar.
på frågor om hursvårt och roligt de upplevde det att välja samt hur nöjda och hur mycket de ångrade sitt val.
Samtliga metoder som användes i studien visar att det finns en så kallas ”Too-much-choice
effect”* för partnerval. Detta innebär att det stora antalet partnermöjligheter som finns online
leder till negativa upplevelser såsom ökad svårighet att välja partner samt att man oftare
ångrar sitt val. Dock visar undersökningen att människor upplever det roligare att välja bland
många alternativ vilket kan vara anledningen till att tiotals miljoner människor idag dejtar på
Internet. Denna motsägelse vad gäller storleken på urval beror
på att dagens samhälle har
förändrats i snabbare takt än
vad vi människor har hunnit anpassa oss till.
Eftersom vi har utvecklats i ett samhälle med begränsade valmöjligheter har vi en tendens att
föredra många val framför få.
Det är en av anledningarna till varför människor inte längre
nöjer sig med att välja partner bland de personerna som de
har i sin omgivning utan dras till
nätdejtingsidor som idag erbjuder ”miljontals möjligheter”, vilket är den slogan som väldens
största dejtingsida Match.com använder sig av. Problemet med nätdejting ligger alltså i att vi
inte har hunnit anpassa oss till dagens samhälle där globaliseringen och Internet har skapat
obegränsade valmöjligheter
på alla möjliga plan. Vi har helt enkelt inte kapacitet att gå
igenom det enorma antalet partners på nätet ordentligt, säger Jessica.
Studenterna demonstrerar
att på grund av det stora
urvalet online så skiljer sig valprocessen
på nätet åt från den som existerar i det verkliga livet.
Online använder sig människor nästan
enbart av profilbilder för att kunna hantera det stora utbudet medan de i verkligheten
använder sig av flera olika typer av sexuella signaler. Nätdejtingsidor måste beakta denna
skillnad för att kunna uppfylla den funktion de utlovar då det, trots populariteten, finns ett stort
missnöje bland användarna vilket kan bero på de negativa konsekvenserna av ett för stort
urval.
Studien visar även på potentiella lösningar för att öka chansen att hitta den rätte på Internet.
En lösning för att minska ångern på nätdejtingsidor är att förbättra sökverktygen genom att
slopa ytliga filtreringsfrågor. Dessa skapar snarare felaktiga partnerval istället för att
maximera chanserna att träffa den rätte, hävdar Josefine.
* Upplevda negativa konsekvenser av för många valmöjligheter. Tidigare forskning har främst studerat
och fastställt effektens gällande för produkter, livsmedel samt upplevelser.
För mer info, kontakta gärna
artikelförfattarna:
Kontakt:
Josefine Bengtsson J
+46 70-628 53 65
21243@live.hhs.se
Jessica Wennerstein
+46 70-773 35 48
21321@live.hhs.se
