Vid ett sådant tillfälle träffade jag folk från Miss Sixty på en Italiensk mässa och blev tillfrågad om intresse fanns för att ta agenturen för sverige. Efter att ha besökt deras anläggning och blivit rätt imponerad, slog jag till.

Startade upp i Stockholm, augusti 2001, helt utan kunder. Tidigare hade en norsk agent sålt på Sverige. Vi försökte skapa en llite äldre målgrupp för att förändra den något pubertala image som märket då hade. Vi sökte oss in till butiker med mognare profilering, utan att för den skull tappa en ung trendig grundplattform.

Efter första säsongen hade vi knutit upp runt 60 återförsäljare.
På de två andra märken som kommer från samma koncern, Energie (för killar) och Killah´ fick vi 14 resp 20 återförsäljare.
Idag har vi 153 kunder på miss sixty, och två egna butiker, Energie säljer vi till 73, Killah´ till cirka 60.
Med dessa siffror i bakfickan, kan vi nog kalla oss rikstäckande och det har varit en tidig målsättning.

Nästa mål är nu att växa per kund. Intresset på killsidan har ökat mycket, så vi ämnar så småningom öppna egna Energie profilbutiker för killar. Killar handlar lite annorlunda än tjejerr, åtminstone i Sverige. De vill helst känna sig trygga i sina inköp, medan tjejer är med spontanshoppare.

frontface: -Hur ser du då på skillnaden mellan svenska och Italienska killar när det gäller marknadsföringen av Energie?
-I stort sett allt ert material är ju producerat i Italien och det är väl två helt olika marknader?
Senke: -Vi blir mer och mer globala, folk reser mycket, så vi närmar oss mer & mer den kontinentala och globala stilen. Mycket beror på musikvideos och TV/film etc.
Visst, man ser mer ”välklädda” män i Italien, men vår ambition är att profilera oss på samma sätt som Italienarna gör men självklart kunna göra en liten skandinavisk ”twist” på vad vi beställer. Om Italien säljer mycket lössittande byxmodeller och Sverige mer tajta, så tar vi kanske in mer av de tajta modellerna. I samma vända försöker vi påverka kunderna att även vara vakna för den andra stilen.

ff: -Så ni både följer och skapar trender ?
S: Javisst, vi har ju märkt att braschen går runt i återkommande cirklar.
Var 8:e år kanske det är dags för en ”army-boom”, lika ofta en ”skate-boom” och en ”punk-boom”. Då gäller det att känna av sådana svängningar, helst redan året innan svängningarna slår igenom, så att man gör rätt inköp redan då.

ff: -Har du en speciell näsa för sådant?
S:-Tror inte det sitter i näsan, kanske mer som en ”magkänsla”.

ff: -Eftersom allt reklammaterial är italienproducerat, undrar vi om ni är öppna för att skapa egna svenska frontface för miss sixty?
S: -Tanken är bra. Vi har dock varit lite låsta då vi får färdiga promo-paket från Italien, mycket dyrbart och välproducerat material. Allt från websidor till kataloger och skyltar.
Skulle vi inte vara nöjda så säger vi till och får ofta gehör för våra åsikter.
Att göra eget material är en rätt tung process, så för närvarande samarbetar vi på det globala materialets utseende.

fortsättning HÄR >>>